ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್: ಗುರಿಗಳು, ಉದ್ದೇಶಗಳು, ಹಂತಗಳು. ಕಂಪನಿಯ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಎಂದರೇನು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕಂಪನಿಗಳ ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್

ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಎನ್ನುವುದು ಸಕ್ರಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರವಾಗಿದ್ದು, ಕಂಪನಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಥವಾ ಅದರ ಘಟಕಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸರಣಿಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ: ಲೋಗೋ, ಘೋಷಣೆ, ಉತ್ಪನ್ನ. ಕಂಪನಿಯ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಅದರ ಜೊತೆಗಿನ ಚಿಹ್ನೆಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಾವು ಇಲ್ಲಿ ನೋಡುತ್ತೇವೆ.

ಮರುಸ್ಥಾಪನೆ ಏಕೆ ಅಗತ್ಯ?

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ಗೆ ಹಲವು ಕಾರಣಗಳಿವೆ, ಆದರೆ ಮುಖ್ಯ ಕಾರಣಗಳು ಮೂರು ಅಂಶಗಳಲ್ಲಿವೆ:

1. ಹಳತಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಂಪನಿಯ "ಮುಖ", ಆದ್ದರಿಂದ ಇದು ಯಾವಾಗಲೂ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕವಾಗಿರಬೇಕು. ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವದ್ದು ನೀರಸವಾಗಿದ್ದರೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಅದೇ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡದಿದ್ದರೆ, ಮರುಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡುವ ತುರ್ತು ಅವಶ್ಯಕತೆಯಿದೆ.
2. . ಸುಂದರವಾದ, ಗಮನ ಸೆಳೆಯುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್, ಇತರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಭಾಗವಹಿಸುವವರಿಗೆ ಗಂಭೀರ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ ಎಂದು ಘೋಷಿಸುತ್ತದೆ.
3. ಹೊಸ ಗುರಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಸಾಧಿಸುವುದು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸುವುದು, ನಿಯಮದಂತೆ, ಸೆಟ್ ಗುರಿಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಾರಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ನಿಮ್ಮ ಯೋಜನೆಗಳು ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದ್ದರೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು "ದುರಸ್ತಿ ಮಾಡುವುದು" ಸರಳವಾಗಿ ಅಗತ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಕ್ಷುಲ್ಲಕ ಲೋಗೋ ಬದಲಾವಣೆ ಕೂಡ ಮಾರಾಟದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಮೇಲೆ ಗಂಭೀರ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಬಹುದು.

ನಿಮ್ಮ ಯೋಜನೆಗಳು ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದ್ದರೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು "ದುರಸ್ತಿ ಮಾಡುವುದು" ಸರಳವಾಗಿ ಅಗತ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ.

ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಎನ್ನುವುದು ಕಂಪನಿಯು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಹೊಸ ಹಂತವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುವ ಸೂಚಕವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಇದು ಯಾವಾಗಲೂ ಅಲ್ಲ. ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್‌ನ ಮೂಲತತ್ವವು ನವೀನತೆಯನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುವುದು ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಅಲುಗಾಡುವ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಉಳಿಸಲು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಮರುಹೊಂದಿಸುವಿಕೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್

ನಿಮ್ಮ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು ಒಂದು ನಿರ್ಣಾಯಕ ಕ್ಷಣವಾಗಿದ್ದು ಅದು ಪ್ರಯೋಜನಕಾರಿ ಮತ್ತು ಹಾನಿಕಾರಕವಾಗಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಎಂಟರ್‌ಪ್ರೈಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಮರುವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಸರಿಯಾಗಿ ನಿರ್ವಹಿಸುವುದು ಹೇಗೆ ಎಂದು ತಿಳಿಯುವುದು ಮುಖ್ಯ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ನಾಲ್ಕು ಹಂತಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಬಹುದು:

1. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಡಿಟ್. ಈ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಅದಕ್ಕೆ ಎಷ್ಟು ನಿಷ್ಠರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದರ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ. ಪಡೆದ ಡೇಟಾದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ, ಸಾಮಾನ್ಯ ಗ್ರಹಿಕೆಗೆ ಅಡ್ಡಿಯಾಗುವ ಅಡೆತಡೆಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ "ದೌರ್ಬಲ್ಯ" ಮತ್ತು "ಶಕ್ತಿ" ಮತ್ತು ಅದರ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಮರುಹೊಂದಿಸುವ ಅಗತ್ಯತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ.
2. ಯಾವಾಗ ಧನಾತ್ಮಕ ತೆಗೆದುಕೊಂಡ ನಿರ್ಧಾರಎರಡನೇ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಅವರು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ, ನಂತರ ಅವರು ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಕ್ರೋಢೀಕರಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುವ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ.
3. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ಬಾಹ್ಯ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಸಂಘಟಿಸುವುದು ಮೂರನೇ ಹಂತವಾಗಿದೆ.
4. ಅಂತಿಮ ಹಂತವು ಕಂಪನಿಯ ಹೊಸ "ಮುಖ" ವನ್ನು ಜನಸಾಮಾನ್ಯರಿಗೆ ಪರಿಚಯಿಸುವುದು. ಎಲ್ಲವೂ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲು, ನವೀಕರಿಸಿದ ವಿನ್ಯಾಸದ ಹೊಸ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ನೀವು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ವಿವರಿಸಬೇಕು.

ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮರುಸ್ಥಾಪನೆಯು ದೀರ್ಘ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಇದನ್ನು ಕೆಲವೇ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಮಾಡಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಅಂತಹ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಪಕ ಅನುಭವ ಹೊಂದಿರುವ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ವಹಿಸಿಕೊಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ತಪ್ಪಾಗಿ ಆಯ್ಕೆಮಾಡಿದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಅದರ ಘಟಕಗಳು ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಕೈಯಲ್ಲಿ ಆಡಬಹುದು, ಇದು ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಪ್ರಮುಖ ವೈಫಲ್ಯಗಳ ಕಥೆಗಳಿಂದ ಪುನರಾವರ್ತಿತವಾಗಿ ಸಾಬೀತಾಗಿದೆ.

ಉದಾಹರಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್

ಯಶಸ್ವಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ನ ಉದಾಹರಣೆಗಳನ್ನು ನೋಡೋಣ.

ಬರ್ಬೆರಿಯ ಕಳಂಕಿತ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ನೀವು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು, ಇದನ್ನು ಯಾವಾಗಲೂ ಐಷಾರಾಮಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ಶೌಚಾಲಯ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ - ಬಿಡಿಭಾಗಗಳು ಮತ್ತು ಬಟ್ಟೆಗಳಿಂದ ಸುಗಂಧ ದ್ರವ್ಯಗಳವರೆಗೆ. ಆದರೆ ಕೆಲವು ಹಂತದಲ್ಲಿ ದರೋಡೆಕೋರರು ಅವಳಿಗೆ ಸಿಕ್ಕಿಹಾಕಿಕೊಂಡರು. ಎರಡನೆಯದು ಈ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಬಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಆಗಾಗ್ಗೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಕೆಲವು ಸಂಸ್ಥೆಗಳು "ದರೋಡೆಕೋರ ಬಟ್ಟೆಗಳನ್ನು" ಧರಿಸಿರುವ ಜನರನ್ನು ಬಿಡುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದವು.

ನಂತರ ಕಂಪನಿಯು ಕಠಿಣ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಎದುರಿಸಿತು, ಅದಕ್ಕೆ ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲಾಯಿತು. ಬರ್ಬೆರ್ರಿ ದೊಡ್ಡ-ಪ್ರಮಾಣದ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ನಡೆಸಿತು, ಅಲ್ಲಿ ಅದು ಆರಾಮದಾಯಕವಾದ ಉಡುಪುಗಳ ತಯಾರಕನಾಗಿ ತನ್ನನ್ನು ತಾನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಪ್ರಸಿದ್ಧ ನಟರು ಆಕರ್ಷಿತರಾದರು, ಅವರು ಸಾರ್ವಜನಿಕರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯರಾಗಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. ಹೀಗಾಗಿ, ಯಾವುದೇ ಮಾರ್ಪಾಡುಗಳಿಲ್ಲದೆ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಮರುಸ್ಥಾಪಿಸುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ.

ಓಲ್ಡ್ ಸ್ಪೈಸ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು, ಮೂಲತಃ ಸ್ತ್ರೀ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಅಮೆರಿಕ ಮತ್ತು ಕೆಲವು ಯುರೋಪಿಯನ್ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ, ಯುವಜನರಲ್ಲಿ, ಈ ಕಂಪನಿಯು ಹಳೆಯ ಪೀಳಿಗೆಗೆ ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿದೆ. ಕಂಪನಿಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಇಂದು ಕಾಣಬಹುದು. ಹೆಸರು ಅಥವಾ ಲೇಬಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಬದಲಾವಣೆಯಿಲ್ಲ, ಉತ್ಪನ್ನದ ಪರಿಮಳವೂ ಹಾಗೆಯೇ ಉಳಿದಿದೆ, ಆದರೆ ಜಾಹೀರಾತು... ಓಲ್ಡ್ ಸ್ಪೈಸ್ ಪ್ರಚೋದನಕಾರಿ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಆಘಾತಕಾರಿ: ಕಂಪನಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ಹುಡುಗರ ಮೇಲೆ ಅರೆಬೆತ್ತಲೆ ಹುಡುಗಿಯರು ಹುಚ್ಚರಾಗುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಕೆಲಸ ಮುಗಿದಿದೆ - ಈಗ ಇದು ಯುವಕರಲ್ಲಿ ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕಗಳ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.

ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ, ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್, ಅಷ್ಟು ಸಾಮಾನ್ಯವಲ್ಲದಿದ್ದರೂ, ಇನ್ನೂ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ. ಖಾಸಗಿ ಮತ್ತು ಸರ್ಕಾರಿ ರಚನೆಗಳೆರಡೂ ಅತ್ಯಂತ ಗಮನಾರ್ಹ ಮತ್ತು ಸ್ಮರಣೀಯ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಒಳಪಟ್ಟಿವೆ. ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲವು ಇಲ್ಲಿವೆ:

• ವಿಂಪೆಲ್ಕಾಮ್ (ಬೀಲೈನ್).
• "ಸ್ಬರ್ಬ್ಯಾಂಕ್".
• ಏರೋಫ್ಲೋಟ್.

ಆದರೆ 2011 ರಲ್ಲಿ, ಬಿಸಿಯಾದ ಚರ್ಚೆಯೊಂದಿಗೆ, ಆಂತರಿಕ ವ್ಯವಹಾರಗಳ ಸಚಿವಾಲಯದ ರಚನೆಗಳಲ್ಲಿ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವು ನಡೆದರೆ ನಾವು ಏನು ಹೇಳಬಹುದು, ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಪೊಲೀಸರು ಪೊಲೀಸರಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟರು.

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ವಿಫಲ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಎಲ್ಲವೂ ಯಾವಾಗಲೂ ನಾವು ಬಯಸಿದಷ್ಟು ಸುಗಮವಾಗಿ ನಡೆಯುವುದಿಲ್ಲ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇತಿಹಾಸವು ದೊಡ್ಡ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ವೈಫಲ್ಯಗಳಿಂದ ತುಂಬಿದೆ.

ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನಿಂದ ತಯಾರಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಟ್ರೋಪಿಕಾನಾ ರಸವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಿ. ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ಬಾಕ್ಸ್ ಕಿತ್ತಳೆ ಮತ್ತು ಒಣಹುಲ್ಲಿನೊಂದಿಗೆ ರಸಭರಿತವಾದ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು, ಇದು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಬಾಯಾರಿಕೆ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕೆಲವು ಅಜ್ಞಾತ ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ, "ರಸಭರಿತ ಚಿತ್ರ" ಬದಲಿಗೆ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಒಂದು ಲೋಟ ರಸವನ್ನು ಇರಿಸಲು ಮಾರಾಟಗಾರರು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಒಮ್ಮೆ ಜನಪ್ರಿಯ ಪಾನೀಯವು ಕಡಿಮೆ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿತು ಮತ್ತು ಕಪಾಟಿನಿಂದ ಕಣ್ಮರೆಯಾಗಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಇದು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಿತು ಮತ್ತು ಉತ್ತಮವಾಗಿಲ್ಲ.

ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ಲಕ್ಷಾಂತರ ಡಾಲರ್‌ಗಳನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿತು ಮತ್ತು ಸರಳ ಮತ್ತು ತೋರಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಲ್ಪ ಲೋಗೋ ಮರುವಿನ್ಯಾಸಕ್ಕಾಗಿ ಅದರ ಅನೇಕ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಅಪಹಾಸ್ಯಕ್ಕೊಳಗಾಯಿತು. ಈ ಸೃಜನಶೀಲತೆಯ ಮಾಲೀಕರ ಪ್ರಕಾರ, ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಮುಂದುವರಿಯುವ ಬಯಕೆಯನ್ನು ತೋರಿಸಲು ಕಂಪನಿಯ ಬಯಕೆಯಿಂದಾಗಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಉಂಟಾಗಿವೆ. ಆದರೆ, ಇದು ಆಚರಣೆಯಲ್ಲಿ ಬದಲಾದಂತೆ, ತಪ್ಪುಗ್ರಹಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ತಪ್ಪಾದ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳು ಬಹಳಷ್ಟು ನಷ್ಟಗಳನ್ನು ತಂದವು. ಅಯ್ಯೋ, ದಶಕಗಳಿಂದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದ ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರು ಸಹ ನಾವೀನ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರು ಉತ್ಸಾಹದಿಂದ ಸ್ವೀಕರಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಖಾತರಿಪಡಿಸುವುದಿಲ್ಲ.

ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ

ಕಂಪನಿಗಳು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಲು ವಿವಿಧ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಅವರ ಗುರಿ ಯಾವಾಗಲೂ ಒಂದೇ ಆಗಿರುತ್ತದೆ - ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು, ಮಾರಾಟವಾದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ನಿಷ್ಠೆಯ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು. ತೆಗೆದುಕೊಂಡ ಕ್ರಮಗಳು ನಿರೀಕ್ಷಿತ ಫಲಿತಾಂಶವಾಗಿ ಹೊರಹೊಮ್ಮುವುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಇದು ಬಹಳಷ್ಟು ಹಣ ಮತ್ತು ಶ್ರಮವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೃತ್ತಿಪರರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವುದನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡದಿರುವುದು ಉತ್ತಮ.

ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಎನ್ನುವುದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಒಂದು ಗುಂಪಾಗಿದೆ. ಎಲ್ಲವೂ ಅಥವಾ ಬಹುತೇಕ ಎಲ್ಲವೂ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ - ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಗುರುತು, ಲೋಗೋ, ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರು, ಘೋಷಣೆಗಳು, ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ ದೃಶ್ಯ ವಿನ್ಯಾಸ. ಸರಳ ಪದಗಳಲ್ಲಿ, ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಕ್ಲೀನ್ ಸ್ಲೇಟ್ ಆಗಿದೆ. ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಹಳೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಸಂರಕ್ಷಿಸಬಹುದು - ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಟ್ರೇಡ್‌ಮಾರ್ಕ್‌ನ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯ ರೂಪ ಮಾತ್ರ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಫೋರ್ಡ್ ಮೋಟಾರ್ ಕಂಪನಿಯ ಲೋಗೋದಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ ಸ್ಥಾಪನೆಯಿಂದ ಇಂದಿನವರೆಗೆ ಬದಲಾವಣೆಗಳು

ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರೆ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುವುದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ. ಈ ರೀತಿಯಾಗಿ, ಸುದೀರ್ಘ ಇತಿಹಾಸವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಹಿಂದಿನ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಮರಳಿ ಪಡೆಯಲು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದವು. ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಮತ್ತೊಂದು ಸನ್ನಿವೇಶವೆಂದರೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ದೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಕಳೆದುಹೋದ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಪುನಃಸ್ಥಾಪಿಸುವುದು. ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಸರಿಯಾಗಿ ಮಾಡಿದರೆ, ಕಂಪನಿಯು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ತನ್ನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಅವಕಾಶವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ.

ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಯಾವ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಸಂಭವಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ವಹಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಈ ವಸ್ತುವಿನಲ್ಲಿ ನೀವು ಕಲಿಯುವಿರಿ. ಮತ್ತು ಬೋನಸ್ ಆಗಿ, ರಷ್ಯಾ ಮತ್ತು ವಿದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನವೀಕರಣದ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಉದಾಹರಣೆಗಳಿವೆ.

ಕಂಪನಿಯ ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಏನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ?

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಆಗಿದೆ ಸಂಕೀರ್ಣ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಇದು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ:

• ಬದಲಾವಣೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ;
• ಬ್ರಾಂಡ್ ತತ್ವಶಾಸ್ತ್ರದಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆ;
• ಹೊಸ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರಸ್ತುತಿ;
• ಬದಲಾವಣೆ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಗುರುತು .

ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಬದಲಾವಣೆಗಳು ವ್ಯಾಪಾರದ ಎಲ್ಲಾ ಅಂಶಗಳ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತವೆ - ವೆಬ್‌ಸೈಟ್ ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನಿಂದ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವವರೆಗೆ. ಅವರು ಬದಲಾದರೆ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಅಂಶಗಳುಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ - ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಲೋಗೋ ಮಾತ್ರ - ನಂತರ ಇದು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಅಲ್ಲ, ಆದರೆ ಮರುಹೊಂದಿಸುವಿಕೆ.

ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಮಾಡುವ ಉದಾಹರಣೆಗಳು

ನಿಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಮರುಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡುವ ಮೊದಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ವೈಫಲ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಧನೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳುವುದು ಉತ್ತಮ. ಇತರ ಜನರ ತಪ್ಪುಗಳು ಮತ್ತು ಯಶಸ್ಸುಗಳು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತವೆ.

ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ

ರಷ್ಯನ್ ಪ್ರೀಮಿಯರ್ ಲೀಗ್ (RPL)- ಕೆಟ್ಟ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ನ ಉದಾಹರಣೆ. 2016 ರಲ್ಲಿ ಲೀಗ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಭಾಗವನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಾಗ ಎಲ್ಲವೂ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. ಆಗ ತಜ್ಞರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸುವ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ಲೋಗೋ ಮತ್ತು ಒಟ್ಟಾರೆ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿದರು.

2018 ರ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ, ರಷ್ಯಾದ ಪ್ರೀಮಿಯರ್ ಲೀಗ್ ಹೊಸ ಲೋಗೋವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಆದೇಶಿಸಿತು. ಉಲ್ಲೇಖದ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಹಲವಾರು ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಕಳುಹಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ಲೋಗೋವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದ ಆರ್ಟೆಮಿ ಲೆಬೆಡೆವ್ ಅವರ ಸ್ಟುಡಿಯೋ ವಿಜೇತರು.

ಆರ್ಟೆಮಿ ಲೆಬೆಡೆವ್ ಅವರ ಸ್ಟುಡಿಯೊದಿಂದ ಹೊಸ RPL ಲೋಗೋ

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್‌ಗೆ ಎಷ್ಟು ಹಣವನ್ನು ಖರ್ಚು ಮಾಡಲಾಗಿದೆ ಎಂಬ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು RPL ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಹೊಸ ಲೋಗೋಗೆ 6 ಮಿಲಿಯನ್ ರೂಬಲ್ಸ್ ವೆಚ್ಚವಾಗಿದೆ ಎಂದು ವದಂತಿಗಳಿವೆ. ಲೀಗ್‌ನ ನಿರ್ವಹಣೆಯು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಇಷ್ಟಪಟ್ಟಿತು, ಆದರೆ ಕ್ರೀಡಾಭಿಮಾನಿಗಳು ದಿಗ್ಭ್ರಮೆಗೊಂಡರು. RFPL ನ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಕುರಿತು ಅತ್ಯಂತ ಚಾತುರ್ಯದ ಕಾಮೆಂಟ್‌ಗಳು ಇಲ್ಲಿವೆ:

ತೀರ್ಮಾನ:ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಏಕೆ ಬೇಕು ಎಂದು ಲೀಗ್ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ತಿಳಿದಿರಲಿಲ್ಲ. RPL ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಸೆರ್ಗೆಯ್ ಪ್ರೈಡ್ಕಿನ್ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಅರ್ಥವನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ವಿವರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಲಿಲ್ಲ. ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಲೀಗ್ ತನ್ನ ಸ್ವಂತ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಹಾನಿಗೊಳಿಸುವುದರ ಮೂಲಕ ಹೊಸ ಲೋಗೋದಲ್ಲಿ ಹಣವನ್ನು ವ್ಯರ್ಥ ಮಾಡಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ.

ಸೈಬೀರಿಯಾ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ ಅನ್ನು S7 ಆಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುವುದು ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ಗೆ ಉತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ.ಇಂದು ಈ ವಾಹಕವು ಏರೋಫ್ಲಾಟ್‌ಗೆ ಯೋಗ್ಯವಾದ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಯಾಗಿದೆ. ಪ್ರವಾಸಿಗರು ಈ ಏರ್‌ಲೈನ್‌ನ ಗಾಢ ಬಣ್ಣದ ವಿಮಾನದ ಫ್ಯೂಸ್‌ಲೇಜ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಆಕರ್ಷಕ ಲಾಯಲ್ಟಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಕ್ಕಾಗಿ ಪ್ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಿಲುಕಿದರು.

ಆದರೆ 2008 ರವರೆಗೂ ವಿಷಯಗಳು ಹಾಗೆ ಇರಲಿಲ್ಲ. ವಿಮಾನಯಾನ ಸಂಸ್ಥೆಯು ವೈಫಲ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ರ್ಯಾಶ್‌ಗಳಿಂದ ಬಳಲುತ್ತಿದೆ. ಸಿಬಿರ್ ವಿಮಾನಗಳು ಮೂರು ಬಾರಿ ಅಪಘಾತಕ್ಕೀಡಾಗಿದ್ದವು - 2001, 2004 ಮತ್ತು 2006 ರಲ್ಲಿ. ಒಟ್ಟು ಬಲಿಪಶುಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ 254 ಜನರು. ಮೂರನೇ ದುರಂತದ ನಂತರ, ಪ್ರವಾಸಿಗರು ಈ ವಿಮಾನಯಾನ ಸಂಸ್ಥೆಯಿಂದ ಟಿಕೆಟ್ ಖರೀದಿಸಲು ನಿರಾಕರಿಸಿದರು. ನಂತರ ನಾನು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು.

ತೀರ್ಮಾನ:ಸಿಬಿರ್ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಮರುಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡುವುದು ದುಬಾರಿಯಾಗಿತ್ತು. ನಿರ್ವಹಣೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ದೃಶ್ಯ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಹೊಸ ವಿಮಾನವನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳ ಕೌಶಲ್ಯಗಳನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿತು. ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ, ಸಿಬಿರ್ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಚಿತ್ರಣ ಮತ್ತು ನಿಷ್ಪಾಪ ಖ್ಯಾತಿಯೊಂದಿಗೆ ಹೊಸ ಕಂಪನಿಯಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ.

ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ

ವಿದೇಶದಲ್ಲಿ ಕೆಟ್ಟ ಮರುನಾಮಕರಣದ ಉದಾಹರಣೆ - ಕಂಪನಿ Xe ಸೇವೆಗಳು LLC. ಈ ಹೆಸರು ಬಹುಶಃ ನಿಮಗೆ ಏನೂ ಅರ್ಥವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. Xe ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಖಾಸಗಿ ಮಿಲಿಟರಿ ಕಂಪನಿ ಬ್ಲ್ಯಾಕ್‌ವಾಟರ್ ಆಗಿದೆ. ಇರಾಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 16, 2007 ರ ದುರಂತ ಘಟನೆಗಳ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಹೆಸರನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಬೇಕಾಯಿತು. ನಂತರ ಪಿಎಂಸಿ ನೌಕರರು ಬಾಗ್ದಾದ್‌ನ ನಿಸೋರ್ ಚೌಕದಲ್ಲಿ ನಾಗರಿಕರ ಮೇಲೆ ಗುಂಡು ಹಾರಿಸಿದರು. ಗುಂಡಿನ ಚಕಮಕಿಯಲ್ಲಿ 17 ಜನರು ಸಾವನ್ನಪ್ಪಿದರು ಮತ್ತು 20 ಜನರು ಗಾಯಗೊಂಡರು.

ಕಂಪನಿಯ ಮುಖ್ಯಸ್ಥ ಎರಿಕ್ ಪ್ರಿನ್ಸ್ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು, ಏಕೆಂದರೆ ಈ ಘಟನೆಯು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಆಕ್ರೋಶಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು. 2009 ರಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಹೆಸರನ್ನು Xe ಸೇವೆಗಳು LLC ಎಂದು ಬದಲಾಯಿಸಿತು. ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ - 2010 ರಲ್ಲಿ - ಮಧ್ಯಂತರ ಹೆಸರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಸಾರವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸದ ಕಾರಣ ನಾವು ಮತ್ತೊಂದು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಈ ರೀತಿಯಾಗಿ ಅಕಾಡೆಮಿ ಎಂಬ ಹೆಸರು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು, ಅದು ಇಂದಿಗೂ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ.

ಎರಡು ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್‌ಗಳ ನಂತರ ಖಾಸಗಿ ಮಿಲಿಟರಿ ಕಂಪನಿಯ ಲೋಗೋವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು

ತೀರ್ಮಾನ:ಡಬಲ್ ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಲಿಲ್ಲ. ಇರಾಕಿನ ಘಟನೆಯು ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಆವರಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿತು, ಆದ್ದರಿಂದ "ಬ್ಲ್ಯಾಕ್‌ವಾಟರ್ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು ಕೊಲೆಗಾರರು" ಎಂಬ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಚಿತ್ರಣವು ಬೇರೂರಿದೆ.

ಓಲ್ಡ್ ಸ್ಪೈಸ್ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್‌ಗೆ ಉತ್ತಮ ಉದಾಹರಣೆಯನ್ನು ತೋರಿಸಿದೆ. 2010 ರವರೆಗೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮಧ್ಯವಯಸ್ಕ ಪುರುಷರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿರಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದವು. ಓಲ್ಡ್ ಸ್ಪೈಸ್ ಪರ್ಸನಲ್ ಕೇರ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ವಯಸ್ಸಿಗೆ ಸರಿಹೊಂದುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ಪರಿಮಳ ಲೈಂಗಿಕವಾಗಿ ಆಕರ್ಷಣೀಯವಲ್ಲ ಎಂದು ಯುವಕರು ಪರಿಗಣಿಸಿದ್ದಾರೆ.

ಕಂಪನಿಯು ಹಲವಾರು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಚಿತ್ರೀಕರಿಸಿದಾಗ ಮತ್ತು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ ಎಲ್ಲವೂ ಬದಲಾಯಿತು, ಇದರಲ್ಲಿ ಯೆಶಾಯ ಮುಸ್ತಫಾ ಮುಖ್ಯ ಪಾತ್ರವಾಯಿತು. ಅವರ ವರ್ಚಸ್ಸು ಬ್ರಾಂಡ್ಗೆ ಗಮನ ಸೆಳೆಯಿತು.

ಹಳೆಯ ಮಸಾಲೆ ಡಿಯೋಡರೆಂಟ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಇಸೈಯಾ ಮುಸ್ತಫಾ

ತೀರ್ಮಾನ:ಕಂಪನಿಯು ಲೋಗೋವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ - ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಂದ ಉತ್ಪನ್ನದ ಗ್ರಹಿಕೆಗೆ ಮಾತ್ರ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ. ಯುವ ಮತ್ತು ಮಾದಕ ನಟ "ವೃದ್ಧರಿಗೆ ಡಿಯೋಡರೆಂಟ್" ಎಂಬ ಚಿತ್ರಣದಿಂದ ಓಲ್ಡ್ ಸ್ಪೈಸ್ ಅನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ತೊಡೆದುಹಾಕಿದರು.

ಮರುಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡುವುದು ಹೇಗೆ: ಗುರಿಗಳು, ಉದ್ದೇಶಗಳು, ಹಂತಗಳು

ನೀವು ಮರುಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡುವ ಮೊದಲು, ಸ್ಪಷ್ಟ ಕ್ರಿಯಾ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಮಾಡಿ. ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್‌ನ ಗುರಿಗಳು ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಿ, ದೊಡ್ಡ ಪ್ರಮಾಣದ ಕೆಲಸವನ್ನು ಹಲವಾರು ಹಂತಗಳಾಗಿ ಮುರಿಯಿರಿ. ಈ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಇದು ಸುಲಭವಾಗುತ್ತದೆ.

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಗುರಿಗಳು

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಈ ಕೆಳಗಿನ ಗುರಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರಬಹುದು:

• ಕಂಪನಿಯ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೊಸ ಕಂಪನಿಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಸರಿಯಾಗಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ತಪ್ಪಾಗಿ ಆಯ್ಕೆಮಾಡಿದ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು, ಅಸ್ಪಷ್ಟ ಚಿತ್ರಣ, ಕೆಟ್ಟ ತಂತ್ರ - ಕಂಪನಿಯನ್ನು ನಾಶಪಡಿಸುವ ಈ ಎಲ್ಲಾ ನ್ಯೂನತೆಗಳನ್ನು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಸಹಾಯದಿಂದ ತೆಗೆದುಹಾಕಬಹುದು.
• ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆ. ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ. ಚೀನೀ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಪ್ರವೇಶವು ಗಮನಾರ್ಹ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಮೂಲ ಹೆಸರು ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ನಗು ಮತ್ತು ದಿಗ್ಭ್ರಮೆಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಿತು - "ಬಿಟ್ ದಿ ಟಾಡ್ಪೋಲ್." ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳದಿರಲು ಮತ್ತು ಅದರ ಪ್ರಕಾರ ಹಣ, ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಕೆಕೌಕೆಲೆ ಎಂದು ಮರುನಾಮಕರಣ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿತ್ತು, ಇದರರ್ಥ "ಬಾಯಿಯಲ್ಲಿ ಸಂತೋಷ".
• ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು. ಸುದೀರ್ಘ ಇತಿಹಾಸ ಹೊಂದಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ನೀರಸವಾಗಬಹುದು. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಯತ್ತ ಗಮನ ಸೆಳೆಯಲು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
• ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರತಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು. ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿಂದ ಹೊರಗುಳಿಯಲು ಲೋಗೋದಿಂದ ಸಣ್ಣ ವಿವರವನ್ನು ಅಥವಾ ಘೋಷಣೆಯಿಂದ ಒಂದು ಪದವನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲು ಸಾಕು.
• ಕಂಪನಿಯ ಮಟ್ಟದ ಬದಲಾವಣೆ. ಕಂಪನಿಯು ಹೊಸ ಪ್ರದೇಶಗಳನ್ನು "ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು" ಹೋದರೆ, ಅದು ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ವಿವಿಧ ದೇಶಗಳು. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಲೋಗೋ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಕಂಪನಿಯ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸಿದ್ಧಾಂತವೂ ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯಗಳು

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಈ ಕೆಳಗಿನ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸಬೇಕು:

1. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನನ್ಯತೆಯನ್ನು ಸಾಧಿಸುವುದು.
2. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು.
3. ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಳ.

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ಗೆ ಮತ್ತೊಂದು ಅಮೂರ್ತ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ನೀಡಿದರೆ - ಉದಾಹರಣೆಗೆ, "ಏನನ್ನಾದರೂ ಬದಲಾಯಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ" - ಆಗ, ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಕಂಪನಿಯು ಹಣವನ್ನು ವ್ಯರ್ಥ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಹಂತಗಳು

ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ. ತಜ್ಞರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಡೆಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ವರ್ತನೆ, ಕಂಪನಿಯ ಸಾಧಕ-ಬಾಧಕಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ. ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ನ ಆಳವನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ನಂತರ ಗುರಿ ಮತ್ತು ಗುರಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಮಾಡುವುದು ಮುಂದಿನ ಹಂತವಾಗಿದೆ. ಕಂಪನಿಯ ನಿರ್ವಹಣೆಯು ಕಂಪನಿಯ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಗುರುತನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವ, ಹೊಸ ಲೋಗೋ ಅಥವಾ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಪ್ರದರ್ಶಕರನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತದೆ.

ಹೊಸ ಬ್ರಾಂಡ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತಿಳಿಸುವುದು ಕೊನೆಯ ಹಂತವಾಗಿದೆ. ಹೊಸ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯಿಂದ ತಿಳಿಸಬೇಕು, ಆದರೆ ನಿರಂತರವಾಗಿ. ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಗ್ಗೆ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಮನೋಭಾವವನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯ ವಿಷಯವಲ್ಲ.

ಪ್ರಸ್ತುತ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಗಳಿಸುತ್ತಿದೆ. ಅನೇಕ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕಂಪನಿಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುವ ಸಂಪೂರ್ಣ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಭಾಗಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ.

ಈಗ ನಾನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ಕುರಿತು ಮಾತನಾಡಲು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ - ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್. ಈ ಈವೆಂಟ್ ಏನು, ಹೇಗೆ ಮತ್ತು ಏಕೆ ನಡೆಯುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸೋಣ.

ಸಾಮಾನ್ಯ ಮಾಹಿತಿ

ಮೊದಲಿಗೆ, ಮೂಲ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸೋಣ.

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಒಂದು ಗುಂಪಾಗಿದೆ (ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಒಂದು ತಂತ್ರ).

ಈ ಬದಲಾವಣೆಯು ಸಂಪೂರ್ಣ ಕಂಪನಿ ಮತ್ತು ಅದರ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಘಟಕಗಳು (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಘೋಷಣೆ, ಹೆಸರು), ಹಾಗೆಯೇ ಸ್ಥಾನೀಕರಣದಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆ ಎರಡಕ್ಕೂ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಈ ಎಲ್ಲಾ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಕಂಪನಿಯ ಸಿದ್ಧಾಂತದಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಬೆಳಕಿನಲ್ಲಿ ಸಂಭವಿಸುತ್ತವೆ.

ಕಂಪನಿಯ ಸ್ಥಾನೀಕರಣದಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಮಾಡುವುದು ಅಥವಾ ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಅದರ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯವಾಗಿದೆ. ಕಂಪನಿಯನ್ನು ತರುವುದು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್‌ನ ಮುಖ್ಯ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆ ಹೊಸ ಮಟ್ಟ, ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವುದು, ಹಾಗೆಯೇ ಹಳೆಯವರ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದು.

ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳು

ಈ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರದ ಮುಖ್ಯ ಸಾರ ಏನೆಂದು ಲೆಕ್ಕಾಚಾರ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸೋಣ.

ಇದನ್ನು ಮಾಡಲು, ಘಟಕಗಳನ್ನು ವಿವರವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸೋಣ:

• ಮರುಸ್ಥಾಪನೆ.ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಪ್ರತಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇದೇ ಕೆಲಸವನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿದೆ. ಇದು ಗ್ರಾಹಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಅದರಲ್ಲಿನ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿಂದಾಗಿ. ಸರಿಯಾದ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು ಮತ್ತು ಅಗತ್ಯ ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಮಾಡುವುದು ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯವಾಗಿದೆ. ಮರುಸ್ಥಾಪನೆಯು ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನ ಲೈನ್ ಆಗಿರಬಹುದು ಎಂದು ಹೇಳೋಣ. ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ್ದಾಗಿರಬೇಕು ಮತ್ತು ಅವರಿಗೆ ಬೇಡಿಕೆ ಇರಬೇಕು ಎಂದು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಪ್ರಬಲವಾದ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿರುವ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ರೀತಿಯ ಮದ್ಯದ ನಿರ್ಮಾಪಕರು). ಅಂತಹ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಮರುಸ್ಥಾಪನೆಯು ಚಿತ್ರವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು, ಹಾಗೆಯೇ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಇವು ಕೇವಲ ಸಣ್ಣ ಬದಲಾವಣೆಗಳಲ್ಲ, ಅದರೊಂದಿಗೆ ಇಡೀ ಸಿದ್ಧಾಂತವು ಬದಲಾಗಬೇಕು ಎಂದು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು.
• ಬ್ರಾಂಡ್ ಫಿಲಾಸಫಿ ಅಪ್‌ಡೇಟ್. ಇದು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ ಮೂಲಭೂತ ತತ್ವಗಳು, ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಆಧಾರವಾಗಿದೆ. ಅವರ ಬಗ್ಗೆ ನನಗೆ ತಿಳಿದಿದೆ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು ಅವರಿಗೆ ಬದ್ಧರಾಗಿರುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಈ ತತ್ವಗಳ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಕಂಪನಿಯು ಹಲವಾರು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಅದೇನೇ ಇದ್ದರೂ, ತತ್ತ್ವಶಾಸ್ತ್ರವನ್ನು ನವೀಕರಿಸುವುದು ಅದನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ, ಕಂಪನಿಯ ತತ್ತ್ವಶಾಸ್ತ್ರವು ಅದರ ಹಳೆಯ ಸಂಪ್ರದಾಯಗಳನ್ನು ಗೌರವಿಸುವಾಗ ಸಮಯಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿರಬೇಕು ಎಂದು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು.
• ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ ಮಾರ್ಗಗಳು. ಎಲ್ಲರಿಗೂ ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನದ ಖರೀದಿದಾರನ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ರೂಪಿಸುತ್ತದೆ. ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಉತ್ಪನ್ನವು ಯಾರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿರಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನೀವು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಇವರು ಯುವಕರಾಗಿದ್ದರೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸೂಕ್ತವಾದ ಯುವ ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿಯಾಗಿಯೂ ಸಹ. ಉತ್ಪನ್ನವು ಹಳೆಯ ಪೀಳಿಗೆಗೆ ಗುರಿಯಾಗಿದ್ದರೆ, ಸಂಪತ್ತು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ತೋರಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ.
• ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಗುರುತು(ಸ್ಲೋಗನ್, ಬಣ್ಣದ ಯೋಜನೆ, ಮಾರಾಟದ ಬಿಂದುಗಳ ವಿನ್ಯಾಸ, ಇತ್ಯಾದಿ) ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಗುರುತು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ. ಇದು ಮೂಲ ಮತ್ತು ಅನನ್ಯವಾಗಿರಬೇಕು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕಂಪನಿಯು ಈಗಾಗಲೇ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾಗಿದ್ದರೆ, ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿ ಬಲವಾದ ಬದಲಾವಣೆಯು ಋಣಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಬದಲಾಗಬಹುದು. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಬಾಹ್ಯ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಕ್ರಮೇಣವಾಗಿರಬೇಕು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಹೊಸ ಘೋಷಣೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಇದು ಯಾವಾಗಲೂ ಆಧುನಿಕ ವಿಷಯಗಳ ಮೇಲೆ ಸ್ಪರ್ಶಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಜನರನ್ನು ಒಂದು ಅಥವಾ ಇನ್ನೊಂದು ಕ್ರಿಯೆಗೆ ಕರೆ ಮಾಡಬೇಕು.
• ಮಾರಾಟದ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನ್ಯಾವಿಗೇಷನ್ ಅನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುವುದು. ಅಂಗಡಿಗಳು ಅಥವಾ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಸ್ಥಳಗಳ ನೋಟಕ್ಕೆ ನೀವು ವಿಶೇಷ ಗಮನ ನೀಡಬೇಕು. ಅನುಷ್ಠಾನದ ಸ್ಥಳ ಏನೇ ಇರಲಿ, ಅದು ಇತರರನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಇದು ತಪ್ಪು ಎಂದು ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳು ಭಾವಿಸುತ್ತವೆ. ಆದರೆ, ಬಹುಶಃ, ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು ಕಷ್ಟ ಎಂದು ಎಲ್ಲರೂ ಒಪ್ಪುತ್ತಾರೆ ಹೊಸ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್, ನೀವು ಎಲ್ಲಿಯೂ ಚಿಹ್ನೆಗಳು, ಪೋಸ್ಟರ್‌ಗಳು ಇತ್ಯಾದಿಗಳನ್ನು ನೋಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದಿದ್ದರೆ.
• ಸೇವೆಗಳ ಪರಿಚಯ. ಸೇವೆಯು (ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಒದಗಿಸಿದರೆ) ಯಾವಾಗಲೂ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಆಹ್ಲಾದಕರ ಸೇರ್ಪಡೆಯಾಗಿದೆ.

ಕಾರ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಗುರಿಗಳು

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ನ ಮುಖ್ಯ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಂಡ ನಂತರ, ನೀವು ಅದರ ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಗುರಿಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು:

• ಬ್ರಾಂಡ್ ವ್ಯತ್ಯಾಸ. ಇದು ಮಾರಾಟ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುವ ಮೂಲಕ ಅಥವಾ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಹೆಚ್ಚಿನ ಭಾಗವನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ಇದನ್ನು ಸಾಧಿಸಬಹುದು.
• ಬ್ರಾಂಡ್ ಬಲಪಡಿಸುವಿಕೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಲಪಡಿಸುವಿಕೆಯು ದೊಡ್ಡ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಡಜನ್ಗಟ್ಟಲೆ ರೀತಿಯ ತೊಳೆಯುವ ಪುಡಿಗಳಿವೆ, ಆದರೆ ಕೆಲವೇ ಮೂಲ ಹೆಸರುಗಳು ತಕ್ಷಣವೇ ಮನಸ್ಸಿಗೆ ಬರುತ್ತವೆ. ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರಭಾವ, ಮತ್ತು ಇದು ಎಲ್ಲೆಡೆ ಇದೆ. ಇದನ್ನು ಮಾಡುವುದು ತುಂಬಾ ಕಷ್ಟ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಗಂಭೀರ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯನ್ನು ನಡೆಸುವುದು ಅವಶ್ಯಕ, ಜೊತೆಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಂದ ಮತ್ತು ನಿಮ್ಮಿಂದ ಉತ್ತಮವಾದದ್ದನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಿ.
• ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು. ನೀವು ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸಿದರೆ, ಬಹುತೇಕ ಎಲ್ಲಾ ಜಾಗತಿಕ ನಿಗಮಗಳು ಅಥವಾ ದೊಡ್ಡ ಕಂಪನಿಗಳು ದೊಡ್ಡ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಕಂಪನಿಯು ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಲ್ಲಿ ಒಂದು ಭಾಗವನ್ನು ಮಾತ್ರ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಿದರೆ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಮಕ್ಕಳು, ಹದಿಹರೆಯದವರು, ವೃದ್ಧರು, ಮಹಿಳೆಯರು/ಪುರುಷರು), ಆಗ ಲಾಭವು ಗರಿಷ್ಠವಾಗಿರುವುದಿಲ್ಲ. ವಿಭಿನ್ನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಸಣ್ಣ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುವುದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ.

ಯಾವ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ನೀವು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಆಶ್ರಯಿಸುತ್ತೀರಿ?

ಮುಖ್ಯ ಸಂದರ್ಭಗಳ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸೋಣ, ಹೊಸ ತಂತ್ರವನ್ನು ಆರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳುವುದು ಇದರ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ:

• ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ತಪ್ಪಾಗಿ ಇರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಹೊಸ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ರಚಿಸುವಾಗ, ಹಲವಾರು ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ದೋಷಗಳನ್ನು ಯಾವಾಗಲೂ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಕೆಲಸವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವ ಮೊದಲು ಖರೀದಿದಾರನು ಬ್ರಾಂಡ್ ಬಗ್ಗೆ ಯಾವ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಯಾವುದಕ್ಕೆ ಗಮನ ಕೊಡುವುದು ಉತ್ತಮ ಎಂದು ಹೇಳುವುದು ಕಷ್ಟ. ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ, ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಬೇಕು, ಇದು ಸ್ಥಾನೀಕರಣದ ಎಲ್ಲಾ ಅಂಶಗಳನ್ನು "ಸಂಪಾದಿಸಲು" ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
• ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು. ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳು ಉತ್ತಮ (ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಹೊಸ ಭಾಗಗಳನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯುವುದು, ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ನಾಶ) ಮತ್ತು ಕೆಟ್ಟದ್ದಕ್ಕಾಗಿ (ಹೊಸ ದೊಡ್ಡ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಕಂಪನಿಗಳ ಹೊರಹೊಮ್ಮುವಿಕೆ, ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳು) ಎರಡನ್ನೂ ಬದಲಾಯಿಸಬಹುದು. ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳಲು ಕಲಿಯುವುದು ಯಾವಾಗಲೂ ಅವಶ್ಯಕ ಮತ್ತು ಫ್ಯಾಷನ್ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು, ಇದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಿಂದ ನಿರ್ದೇಶಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ.
• ಬ್ರಾಂಡ್ ಜ್ಞಾನದ ಕನಿಷ್ಠ ಮಟ್ಟ. ಆಗಾಗ್ಗೆ ಇದು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್‌ನ ಮುಖ್ಯ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ - ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಪ್ರಸಿದ್ಧಗೊಳಿಸುವುದು. ನೀಡಲಾದ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ್ದಾಗಿದ್ದರೆ ಮತ್ತು ಗಮನ ಕೊಡುವುದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದ್ದರೆ ಮಾತ್ರ ಅಂತಹ ಪ್ರಚಾರವು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ ಎಂದು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಸಾಕಷ್ಟು ಮಟ್ಟದ ಗುಣಮಟ್ಟ ಮತ್ತು ಸಿದ್ಧತೆ ಇಲ್ಲದೆ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುವುದು ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ತರುವುದಿಲ್ಲ.
• ಸಾಧಿಸಲು ಹೊಸ ಸವಾಲುಗಳು. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ನಾಯಕನು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಹೊಸ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಎಲ್ಲಾ ಕಾರ್ಯಗಳು ಪೂರ್ಣಗೊಂಡಿವೆ ಎಂದು ತೋರಿದಾಗ, ಬಿಕ್ಕಟ್ಟು ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂತಹ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಮರುಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡುವುದು ಅವಶ್ಯಕ, ಅದು ನಿಮಗೆ ಹೊಸ ಗುರಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಗುರಿಯಿಲ್ಲದ ಕಂಪನಿಯು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುವುದಿಲ್ಲ.

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಹಂತಗಳು

ಕೆಲವು ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಒಳಗಾಗುವ ಯಾವುದೇ ಉದ್ಯಮವು ಹಾದುಹೋಗಬೇಕಾದ ಮುಖ್ಯ ಹಂತಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸೋಣ:

• ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಡಿಟ್. ಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವ ಮೊದಲು, ನೀವು ಪ್ರಸ್ತುತ ವ್ಯವಹಾರಗಳ ಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಇದನ್ನು ಮಾಡಲು, ವೃತ್ತಿಪರರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ. ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಸಹ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಿ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗೆ ಖರೀದಿದಾರರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವದನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಿರಿ. ಉತ್ತಮವಾಗಿ ನಡೆಸಿದ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಮಾತ್ರ ಹೊಸ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಆಧಾರವಾಗಬಹುದು.
• ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ತಂತ್ರ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ತಂತ್ರಗಳು. ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರದಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ಯೋಜನಾ ಹಂತ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ನೀವು ಹೆಚ್ಚು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕಾದ ಸ್ಥಳ ಇದು ಪ್ರಮುಖ ನಿರ್ಧಾರಗಳುಮತ್ತು ನಿಖರವಾದ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಮಾಡಿ. ಈ ಹಂತದಲ್ಲಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳಿಗೆ ಧನ್ಯವಾದಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಟೇಕ್ ಆಫ್ ಅಥವಾ ಅದರ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಬಹುದು. ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ತಂತ್ರ ಮತ್ತು ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಸಮಯ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಮರೆಯಬೇಡಿ.
• ಕೋರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಂಶಗಳನ್ನು ನವೀಕರಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ.ಮುಖ್ಯ ಅಂಶಗಳು ಘೋಷಣೆ, ಬಣ್ಣ, ಲಾಂಛನ, ಇತ್ಯಾದಿ ಆಗಿರಬಹುದು. ಒಳಗೆ ಬದಲಾಯಿಸುವ ಮೂಲಕ, ನೀವು ಅದನ್ನು ಬಾಹ್ಯವಾಗಿ ತೋರಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ. ಅಂತಹ ನವೀಕರಣಗಳನ್ನು ಸಮಯಕ್ಕೆ ಸರಿಯಾಗಿ ಮಾಡಬೇಕು ಮತ್ತು ಕಾಂಕ್ರೀಟ್ ಸಂಗತಿಗಳಿಂದ ಬೆಂಬಲಿಸಬೇಕು. ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ (ಹೊಸ ರುಚಿ, ಸಂಗ್ರಹಣೆ, ವಿನ್ಯಾಸ, ಇತ್ಯಾದಿ) ಬಿಡುಗಡೆಯೊಂದಿಗೆ ಲೋಗೋ ಮತ್ತು ಘೋಷಣೆಯ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಸಂಯೋಜಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳೋಣ.
• ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ವರದಿ ಮಾಡಿ.ಯಾವುದೇ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಒಬ್ಬ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಅಥವಾ ಇನ್ನೊಬ್ಬರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿರಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅವರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ. ಇದನ್ನು ಎಂದಿಗೂ ಮರೆಯಬಾರದು. ಜನರಿಗೆ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಪ್ರಸ್ತುತಿ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿರಬಹುದು, ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಇದು ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿಯಾಗಿರಬಹುದು, ಮತ್ತು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ, ಇದಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ಶಾಸ್ತ್ರೀಯ ಮತ್ತು ಸಂಯಮದಿಂದ ಕೂಡಿರುತ್ತದೆ. ಇದೆಲ್ಲವೂ ಕಂಪನಿಯ ತತ್ವಶಾಸ್ತ್ರ, ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ, ಜೊತೆಗೆ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮೇಲೆ ಅದರ ಗಮನವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ.

ಉದಾಹರಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವ

• ಪೆಪ್ಸಿ ಕಂಪನಿ.ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಿದಾಗ, ಪೆಪ್ಸಿ ವಿಶೇಷವಾದ ಯಾವುದನ್ನೂ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಲಿಲ್ಲ, ಏಕೆಂದರೆ ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಈಗಾಗಲೇ ಎಲ್ಲರಿಗೂ ತಿಳಿದಿತ್ತು. ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಗಳಿಸಿದ ನಂತರ, ಪೆಪ್ಸಿ ತನ್ನನ್ನು ಯುವಜನರಿಗೆ ಪಾನೀಯವಾಗಿ ಇರಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಯುವ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವುದು ಮತ್ತು ಅವರಲ್ಲಿ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಜನಪ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವುದು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್‌ನ ಮುಖ್ಯ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ. ಪೆಪ್ಸಿಯನ್ನು ಯುವಜನರಿಗೆ ಪಾನೀಯವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ಕಂಪನಿಯು ದೊಡ್ಡ ನಿಗಮವಾಗಿ ಬದಲಾಗಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಸರಳ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಜೊತೆಗೆ, ಅನೇಕ ಘೋಷಣೆಗಳು, ಸಂಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ ಆಂತರಿಕ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಲಾಂಛನ ಮತ್ತು ಬಾಟಲಿಯ ನೋಟವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲಾಯಿತು.
• CVS ಫಾರ್ಮಸಿ.ಮತ್ತೊಂದು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಮತ್ತು ಯಶಸ್ವಿ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಆಯ್ಕೆ. CVS ಫಾರ್ಮಸಿ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ನ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಔಷಧೀಯ ಸರಪಳಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ USA ನಲ್ಲಿ ಔಷಧಾಲಯದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಮಸುಕಾಗಿದೆ. ಆಗಾಗ್ಗೆ ಅಲ್ಲಿ ನೀವು ಗುಣಪಡಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವದನ್ನು ಖರೀದಿಸಬಹುದು, ಆದರೆ ಇದಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ, ದೇಹವನ್ನು ನಾಶಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಸಿವಿಎಸ್ ಫಾರ್ಮಸಿಯ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ನಿರ್ಧಾರವು ಅಂಗಡಿಗಳ ಸರಪಳಿಯಲ್ಲಿ ತಂಬಾಕು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಸಾಮಾನ್ಯ ನಿರಾಕರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಇದು ಕಂಪನಿಯ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ತೋರುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಇದನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ. ಆದರೆ ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ಈ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ಮತ್ತು ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಬೆಳೆಯಲು ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು.

(ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್) ಎಂಬುದು ಸಂಪೂರ್ಣ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಥವಾ ಅದರ ಘಟಕಗಳನ್ನು (ಹೆಸರು, ಲೋಗೋ, ದೃಶ್ಯ ವಿನ್ಯಾಸ, ಸ್ಥಾನೀಕರಣ, ಸಿದ್ಧಾಂತ, ಇತ್ಯಾದಿ) ಬದಲಾಯಿಸುವ ಕ್ರಮಗಳ ಒಂದು ಗುಂಪಾಗಿದೆ.

ವ್ಯಾಪಾರದ ಪ್ರಸ್ತುತ ಸ್ಥಿತಿ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಯೋಜನೆಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ತರಲು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ನ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಹಳೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಸಂಪೂರ್ಣ ದಿವಾಳಿಯು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸಂಭವಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ನವೀಕರಿಸಿದ ಸಂವಹನಗಳು ಮತ್ತು ಶೆಲ್ ಅನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದ ನಂತರ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ತಾಜಾ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಭಾವನಾತ್ಮಕವಾಗಬಹುದು. ಅವನು ಪಡೆಯುತ್ತಾನೆ ಹೊಸ ಪಡೆಗಳು, ಹೊಸ ಗುಣಗಳನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಆಕರ್ಷಕವಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಹೊಸದನ್ನು ಗೆಲ್ಲುತ್ತದೆ.

ದೃಶ್ಯ ಅಂಶಗಳು ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತು ನೀತಿಯಲ್ಲಿನ ಸಣ್ಣ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ರೂಪಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಬದಲಾವಣೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದಲ್ಲಿನ ಗುಣಾತ್ಮಕ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ. ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಯಾವಾಗಲೂ ಬಹುತೇಕ ಎಲ್ಲಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಒಟ್ಟು ಪರಿಷ್ಕರಣೆಯ ಸತ್ಯವಾಗಿದೆ.

ಇತರರಂತೆ ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರ ಜೀವನದ ಗೋಳಗಳು, ಫ್ಯಾಷನ್‌ಗೆ ಒಳಪಟ್ಟಿರುತ್ತದೆ. ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮರುಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಾರೆ, ಇದು ಅಗತ್ಯವಿದೆಯೇ ಎಂದು ಯೋಚಿಸದೆ.

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಗುರಿಗಳು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಯಾವಾಗ ಆಶ್ರಯಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ: - ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ತಪ್ಪಾಗಿ ಇರಿಸಲಾಗಿತ್ತು; - ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳು ಬದಲಾಗುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಅವರಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ; - ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜ್ಞಾನದ ಮಟ್ಟವು ತುಂಬಾ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ; - ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗೆ ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ; - ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ಗುರಿಗಳನ್ನು ನೀಡಲಾಗಿದೆ. ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯಗಳು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಮಾಡುವ ಮೊದಲು ಹೊಂದಿಸಲಾದ ಕಾರ್ಯಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸೇರಿವೆ: - ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವ್ಯತ್ಯಾಸ (ಅದರ ವಿಶಿಷ್ಟತೆಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುವುದು); - ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುವುದು (ಗ್ರಾಹಕ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು); - ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು (ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವುದು). ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಮಾಡುವಾಗ, ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಅನುಕೂಲಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳೆಂದು ಗ್ರಾಹಕರು ಗ್ರಹಿಸುವ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಸಂರಕ್ಷಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಅದರ ಮರೆಯಾಗಲು ಕಾರಣವಾಗುವ ಬ್ರಾಂಡ್ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ತ್ಯಜಿಸುವುದು ಅವಶ್ಯಕ. ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಹಂತಗಳು

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಹಂತಗಳು:

1. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಡಿಟ್ (ಅದರ ಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುವುದು, ಅದರ ಕಡೆಗೆ ವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವುದು, ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ನಿಷ್ಠೆಯ ಮಟ್ಟ; ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಮತ್ತು ದೌರ್ಬಲ್ಯಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುವುದು; ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ನ ಆಳವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು; ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಆರ್ಥಿಕ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳುಕಂಪನಿಗಳು)

2. ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ತಂತ್ರ ಮತ್ತು ತಂತ್ರಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ (ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಒಳಗಾಗುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಂಶಗಳ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ);

3. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತಿನ ಮುಖ್ಯ ಅಂಶಗಳನ್ನು ನವೀಕರಿಸುವುದು (ಹೊಸ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ, ದೃಶ್ಯ ಮತ್ತು ಮೌಖಿಕ ಗುರುತಿನ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ಹೊಸ ಅಂಶಗಳು; ಹೊಸ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂವಹನ ತಂತ್ರ).

4. ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಅರ್ಥವನ್ನು ತಿಳಿಸುವುದು.

ಮರುಸ್ಥಾಪನೆ, ಮರುಹೊಂದಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಮರುವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸುವ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿವೆ. ಬ್ರಾಂಡ್ ಮರುಸ್ಥಾಪನೆಯು ಅದರ ಮುಖ್ಯ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಅವುಗಳನ್ನು ಕ್ರೋಢೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ಹೊಸ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಹೊಸ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಲೋಗೋ ಮತ್ತು ಇತರ ದೃಶ್ಯ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಬಣ್ಣದಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಯಾಗಿದೆ. ಮರುವಿನ್ಯಾಸ - ಕಂಪನಿಯ ಲೋಗೋ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಗುರುತನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಗಳು ನಿಯತಕಾಲಿಕವಾಗಿ ತಮ್ಮ ದೃಶ್ಯ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತವೆ.

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಉದಾಹರಣೆಗಳು

ವಿಶ್ವ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್‌ನ ಅನೇಕ ಉದಾಹರಣೆಗಳಿವೆ. ಮತ್ತು ರಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳುಕೆಲವು ಕಂಪನಿಗಳು ಮರುನಾಮಕರಣಗೊಂಡಿವೆ. ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ "ಸೈಬೀರಿಯಾ" ಮತ್ತು "ಏರೋಫ್ಲೋಟ್", ಮೊಬೈಲ್ ನಿರ್ವಾಹಕರು"ಬೀಲೈನ್" ಮತ್ತು "ಎಂಟಿಎಸ್", ಚಿಲ್ಲರೆ ಸರಪಳಿಗಳು "ಎಕೊನಿಕಾ" ಮತ್ತು "ಓಲ್ಡ್ ಮ್ಯಾನ್ ಹೊಟ್ಟಾಬಿಚ್", ಇತ್ಯಾದಿ.

ಅರ್ಥ ಸಮೂಹ ಮಾಧ್ಯಮಈ ಪ್ರಮುಖ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಟೂಲ್ ಬಗ್ಗೆ ಮರೆಯಬೇಡಿ. ಆದ್ದರಿಂದ 2010 ರಲ್ಲಿ, ಚಾನೆಲ್ ಒನ್‌ನ ಡಿಜಿಟಲ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಕುಟುಂಬವು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್‌ನ ಮೊದಲ ಹಂತವನ್ನು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಿತು.

ದೃಶ್ಯ ಭಾಗದ ಮರುಹೊಂದಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ನಡೆಸಲಾಯಿತು, ಇದು ಡಿಜಿಟಲ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಕುಟುಂಬದ ಸಹಯೋಗವನ್ನು ಅದರ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ - ಚಾನೆಲ್ ಒನ್ ಜೊತೆ ಬಲಪಡಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಶಕ್ತಿಯುತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಚೌಕಟ್ಟಿನೊಳಗೆ ಚಾನೆಲ್ಗಳ ನಿರಂತರತೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳ ಏಕತೆಯನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತದೆ. ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಲೋಗೋಗಳು ಮತ್ತು ಚಾನಲ್ ವಿನ್ಯಾಸದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಿತು. ಟೈಮ್, ಮ್ಯೂಸಿಕ್, ಹೌಸ್ ಆಫ್ ಸಿನಿಮಾ ಮತ್ತು ಟೆಲಿಕೆಫೆಯ ಹೊಸ ಲಕೋನಿಕ್ ಲೋಗೊಗಳು ಒಂದು ಘಟಕವನ್ನು ಆಧರಿಸಿವೆ - ಚಾನೆಲ್ ಒನ್ ಮತ್ತು ಮುದ್ರಣಕಲೆಯ ಚಿಹ್ನೆ: ಚಾನಲ್‌ಗಳ ಹೆಸರುಗಳನ್ನು ಉಚ್ಚರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಮೊದಲಿನಂತೆ, ಬಣ್ಣವು ಮುಖ್ಯ ಗುರುತಿನ ಅಂಶವಾಗಿ ಉಳಿಯಿತು. ಟೈಮ್ ಚಾನೆಲ್‌ಗಾಗಿ - ನೀಲಿ, ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಫಸ್ಟ್‌ಗಾಗಿ - ನೀಲಕ, ಹೌಸ್ ಆಫ್ ಸಿನಿಮಾಗಾಗಿ - ಕೆಂಪು, ಟೆಲಿಕೆಫೆಗಾಗಿ - ಬರ್ಗಂಡಿ.

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ಡಿಜಿಟಲ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಕುಟುಂಬದ ಲೋಗೋ ಕೂಡ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಒಳಗಾಗಿದೆ. ಅವರು ತಾರ್ಕಿಕವಾಗಿ ಐದು ಚಾನೆಲ್‌ಗಳ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸಿದರು. ಹೀಗಾಗಿ, ಚಾನಲ್‌ಗಳು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಗುರುತನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡವು, ಇದು ಚಾನೆಲ್ ಒನ್ CJSC ಯ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಕಾರ್ಯವಾಗಿತ್ತು. ವರ್ಲ್ಡ್ ವೈಡ್ ವೆಬ್." ಸಂಪೂರ್ಣ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನವೀಕರಣವಾಗಿದೆ, ಅವುಗಳೆಂದರೆ: ಹೊಸ ಲೋಗೋ ಬಳಕೆ, ಹೆಸರು,ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಗುರುತು

, ಘೋಷಣೆ, ಕಂಪನಿಯ ಸಿದ್ಧಾಂತ, ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ದೃಶ್ಯ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು.

ಆತ್ಮೀಯ ಓದುಗ! ನಮ್ಮ ಲೇಖನಗಳು ಕಾನೂನು ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವ ವಿಶಿಷ್ಟ ವಿಧಾನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಪ್ರಕರಣವೂ ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ನೀವು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸಿದರೆ

ನಿಮ್ಮ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ನಿಖರವಾಗಿ ಪರಿಹರಿಸುವುದು ಹೇಗೆ - ಬಲಭಾಗದಲ್ಲಿರುವ ಆನ್‌ಲೈನ್ ಸಲಹೆಗಾರರ ​​ಫಾರ್ಮ್ ಅನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಿ ಅಥವಾ ಫೋನ್ ಮೂಲಕ ಕರೆ ಮಾಡಿ.

ಇದು ವೇಗವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಉಚಿತವಾಗಿದೆ!

ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಏನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ?- ಅಂದರೆ ಆಧುನಿಕ ಕಾಲಕ್ಕೆ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ನವೀಕರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಅದರಲ್ಲಿ ನವೀನತೆ ಮತ್ತು ತಾಜಾ ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುವುದು. ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಮಾಡುವಾಗ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಂಪೂರ್ಣ ಬದಲಾವಣೆ ಇಲ್ಲದಿರಬಹುದು, ಆದಾಗ್ಯೂ ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಪೂರ್ಣ ಪುನರ್ರಚನೆಯ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ.

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಒಳಗೊಂಡಿದೆ:

• ಬ್ರಾಂಡ್ ಮರುಸ್ಥಾಪನೆ.ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಮನೋಭಾವವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು, ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವುದು ಅವಶ್ಯಕ, ಇದು ಸರಿಯಾದ ಮತ್ತು ತರ್ಕಬದ್ಧ ಮನೋಭಾವದಿಂದ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಇತರ ಕಂಪನಿಗಳಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಇದು ಕಂಪನಿಯ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದರ ಮೇಲೆ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ.
• ಬ್ರಾಂಡ್ ತತ್ವಶಾಸ್ತ್ರವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು.ಕಂಪನಿಯ ಮುಖ್ಯ ಸಿದ್ಧಾಂತವು ಗ್ರಾಹಕರ ಕಡೆಗೆ ಬೇಜವಾಬ್ದಾರಿ ವರ್ತನೆಯ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಿದರೆ, ಅಂತಹ ಕಂಪನಿಯು ಬೇಗ ಅಥವಾ ನಂತರ ಮುಚ್ಚುತ್ತದೆ. ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನದೇ ಆದ ಮೂಲ ತತ್ವಗಳನ್ನು ಬ್ರಾಂಡ್‌ನ ಆಧಾರದಲ್ಲಿ ಹೊಂದಿರಬೇಕು, ಅವುಗಳೆಂದರೆ: ಸಾರ್ವಜನಿಕ, ಸಾಮಾಜಿಕ, ನೈತಿಕ ಮತ್ತು ಇತರ ತತ್ವಗಳು. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇರುವಿಕೆಯ ಅರ್ಥವನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಬ್ರಾಂಡ್ ತತ್ವಶಾಸ್ತ್ರದ ಮುಖ್ಯ ಆಧಾರವಾಗಿದೆ.
• ಬ್ರಾಂಡ್ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯಲ್ಲಿ ನವೀನತೆ.ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ವಾತಾವರಣದಲ್ಲಿ, ನಿಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಇತರ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಂದ ಎದ್ದು ಕಾಣುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ನೀವು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಬೇಕು. ಯಶಸ್ವಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಮುಖ್ಯ ಸ್ಥಿತಿಯು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಅನನ್ಯ, ಅಸಮರ್ಥನೀಯ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯಾಗಿದೆ. ಹೊಸದು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಮರೆತುಹೋದ ಹಳೆಯದು ಎಂಬ ತತ್ವವನ್ನು ನೀವು ಬಳಸಬಹುದು.
• ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಗುರುತನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು.ದೊಡ್ಡ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಘೋಷಣೆ, ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಲೋಗೋ ಮತ್ತು ಬಣ್ಣದ ಯೋಜನೆ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟದ ಮೂಲ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಎಲ್ಲಾ ಘಟಕಗಳು ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಒಳಗಾಗುತ್ತವೆ.
• ಮಾರಾಟದ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಹುಡುಕಿ.ಖರೀದಿದಾರನು ಚಿಲ್ಲರೆ ಜಾಗವನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಅವನು ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಹುಡುಕಲು, ಖರೀದಿದಾರನ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುವ ಎಲ್ಲಾ ರೀತಿಯ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
• ಹೊಸ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ.ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಲು, ಹೊಸ ಸೇವೆಗಳು, ಗ್ರಾಹಕರು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಬಳಸುವ ಸೇವೆಗಳು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೇಡಿಕೆಯಲ್ಲಿರುವ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ. ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಕಂಪನಿಯು ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ನಿಮ್ಮ ಮನೆಗೆ PC ರಿಪೇರಿ ಮಾಡುವವರನ್ನು ಕರೆಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. ಅಂತಹ ಸೇವೆಯು ಇತರ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಬಳಕೆದಾರರ ದೃಷ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ ರೇಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಇತರ ಕಂಪನಿಗಳು ಅಂತಹ ಸೇವೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸದಿದ್ದರೆ.

ವ್ಯಾಪಾರದ ಎಲ್ಲಾ ಅಂಶಗಳಲ್ಲಿ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಕೈಗೊಳ್ಳಬಹುದು: ಉತ್ಪನ್ನ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನಿಂದ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವವರೆಗೆ.

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಗುರಿಗಳು

ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಅದರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಸುಧಾರಿಸುವುದು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ.

ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಗುರಿಗಳು:

• ಕಂಪನಿಗೆ ಹೊಸ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಆರಿಸಿ.ತಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ ಆರಂಭಿಕರು ಯಾವಾಗಲೂ ಆರಂಭಿಕ ಹಂತಗಳಲ್ಲಿ ಖರೀದಿದಾರರ ತಿಳುವಳಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಯ ಸರಕುಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ವ್ಯಾಪಾರದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವಸ್ತುವಿನ ನಿಯೋಜನೆಯನ್ನು ಸರಿಯಾಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ. ಅಂತಹ ದೋಷವು ಪತ್ತೆಯಾದರೆ, ಕಂಪನಿಯು ಹೊಸ ದಿಕ್ಕನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ.
• ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದಿದ್ದಾಗ ಹೊಸ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳಿ.ವಿಶ್ವ ಮತ್ತು ರಾಜ್ಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಆರ್ಥಿಕತೆಗಳೆರಡೂ ತಮ್ಮ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತಿವೆ ಮತ್ತು ಸರಕು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳ ಉತ್ಪಾದಕರು ಮರುನಿರ್ಮಾಣ ಮಾಡಬೇಕು ಮತ್ತು ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಹೊಸ ಮಾದರಿಮಾರುಕಟ್ಟೆ, ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ಅದು ಉದ್ಯಮದ ಸಂಪೂರ್ಣ ದಿವಾಳಿತನಕ್ಕೆ ಬೆದರಿಕೆ ಹಾಕಬಹುದು.
• ಹೆಚ್ಚಿದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು.ಮಾನವ ಮನೋವಿಜ್ಞಾನವು ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಎಲ್ಲಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಬೇಗ ಅಥವಾ ನಂತರ ಕಣ್ಣಿಗೆ ನೀರಸವಾಗುತ್ತವೆ - ಅಂದರೆ ಅದರಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿ ಕಳೆದುಹೋಗುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ಹೊಸ "ಚಲನೆ" ಗಾಗಿ, ಅದನ್ನು ಮರುಸಂಘಟಿಸಲು ಅವಶ್ಯಕ.
• ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಪ್ರತಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿ.ಇಡೀ ಪ್ರಪಂಚವು ತಮ್ಮ ನಡುವೆ ನಿರ್ಮಾಪಕರ ನಡುವಿನ ಹೋರಾಟವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಸ್ಪರ್ಧೆ, ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನುಂಟುಮಾಡುವ ಹೊಸ ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ ಸಂಗತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ನಿರಂತರವಾಗಿ ಬರಲು ನಮ್ಮನ್ನು ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತದೆ.
• ಕಂಪನಿಯ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು.ಅಂತಹ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್‌ನ ಮುಖ್ಯ ಗುರಿಯು ಕಂಪನಿಯ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು, ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮಾರಾಟದ ಪ್ರದೇಶವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು, ಸಿದ್ಧಾಂತದ ಮರುಸಂಘಟನೆ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಎಲ್ಲಾ ಘಟಕಗಳನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯಗಳು

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ನಿಗದಿಪಡಿಸಿದ ಗುರಿಯನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು, ಈ ಕೆಳಗಿನ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಸುವುದು ಅವಶ್ಯಕ:

• ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನನ್ಯತೆಯನ್ನು ಸಾಧಿಸಿ.ಪ್ರತಿ ಸ್ವಾಭಿಮಾನಿ ಕಂಪನಿಯು ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನುಂಟುಮಾಡುವ ಆಲೋಚನೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಬರಲು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಲು ಶ್ರಮಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಒಂದು ರೀತಿಯದ್ದಾಗಿದೆ. ವಿಶಿಷ್ಟತೆ, ಅಸಾಮಾನ್ಯತೆ, ಅಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕತೆ - ಇದು ಪ್ರತಿ ಕಂಪನಿಯು ಸಾಧಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಎಲ್ಲವೂ ಕಂಪನಿಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಪ್ರಬಲ ಪ್ರಚೋದನೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.
• ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿ.ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುವುದು ಎಂದರೆ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅವರು ಗರಿಷ್ಠ ಅಭಿಮಾನದಿಂದ ಪರಿಗಣಿಸುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವುದು. ಇದು ಎಲ್ಲರಿಗೂ ತಿಳಿದಿರುವ ಸತ್ಯ: ಕಂಪನಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾಗಿದೆ, ಅದು ಜನಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ನಂಬಿಕೆಯನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತದೆ.
• ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು.ಪ್ರತಿ ಕಂಪನಿಯು ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರು, ಹೊಸ ಖರೀದಿದಾರರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿದೆ, ಮತ್ತು ಇಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯ ಚಿತ್ರವು ಕಡಿಮೆ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ಉತ್ಪನ್ನದ ದೃಶ್ಯ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯಿಂದ ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಮೊದಲ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾನೆ, ಅಂದರೆ ಕಂಪನಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಸಿದ್ಧಾಂತವು ಅತ್ಯುನ್ನತ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿರಬೇಕು.

ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್‌ನ ಸಾಮಾನ್ಯ ಕಾರ್ಯವು ಹೆಚ್ಚು ಆಕರ್ಷಕವಾಗಲು ಮತ್ತು ಜನಸಂಖ್ಯೆಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಹೊಸ ಮೌಲ್ಯ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುವುದು.

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಹಂತಗಳು

• ಹಂತ 1. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ.ಇದರ ಮೇಲೆ ಆರಂಭಿಕ ಹಂತಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಸ್ಥಿತಿ, ಅದರ ದೌರ್ಬಲ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವುದು ಅವಶ್ಯಕ, ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಎಷ್ಟು ಆಳವಾಗಿ ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಗುರುತಿಸುವುದು ಅವಶ್ಯಕ.
• ಹಂತ 2. ನ್ಯೂನತೆಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವ ಮಾರ್ಗಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ.ಈ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವ ಅಂಶಗಳು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲಾಗಿದೆ.
• ಹಂತ 3. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗೆ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಮಾಡುವುದು.ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಎಲ್ಲಾ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್‌ಗಳನ್ನು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿದ ನಂತರ, ಸಂಸ್ಥೆಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನವೀಕರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
• ಹಂತ 4. ಹೊಸ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ತಿಳಿಸಿ, ಮತ್ತು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಅಗತ್ಯತೆ ಏನೆಂದು ಹೇಳುವುದು ಸಹ ಅಗತ್ಯವಾಗಿದೆ.

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಯಾವಾಗ ಅಗತ್ಯವಿದೆ?

• ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹಳತಾದ ಮತ್ತು ಆಧುನಿಕ ಕಾಲಕ್ಕೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗದಿದ್ದಾಗ;
• ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವುದನ್ನು ಮತ್ತು ಅದರ ಗುರಿಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದಾಗ;
• ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಬದಲಾದಾಗ;
• ನೀಡಲಾದ ಸರಕು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕವಾಗುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದಾಗ;
• ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್, ಅದರ ರಚನೆಯ ಆರಂಭಿಕ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ತಪ್ಪಾಗಿ ನಿರ್ಮಿಸಿದಾಗ.

ಸಮಗ್ರ ಮತ್ತು ಕಾಸ್ಮೆಟಿಕ್ ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್

ಸಮಗ್ರ ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ -ಇದು ಕಂಪನಿಯ ಹೆಸರಿನಿಂದ ಹಿಡಿದು ಉದ್ಯಮದ ಸಿದ್ಧಾಂತದವರೆಗೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಎಲ್ಲಾ ಅಂಶಗಳಲ್ಲಿ ಸಮಗ್ರ ಬದಲಾವಣೆಯಾಗಿದೆ.

ಕಾಸ್ಮೆಟಿಕ್ ರೀಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್- ಇದು ಮುಖ್ಯ ಮೂಲಭೂತ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸದೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಭಾಗದಲ್ಲಿನ ಬಾಹ್ಯ ಬದಲಾವಣೆಯಾಗಿದೆ.

ಮರುಹೊಂದಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಮರುಸ್ಥಾಪನೆಯಿಂದ ವ್ಯತ್ಯಾಸ

ಉತ್ಪನ್ನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಶಾಶ್ವತವಾಗಿ ಸುಧಾರಿಸಲು ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಮರುಹೊಂದಿಸುವಿಕೆಯು ಮರುಹೊಂದಿಸುವಿಕೆಯಿಂದ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಮರುಸ್ಥಾಪನೆಯಿಂದ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ, ಮರುಸ್ಥಾಪಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಅದು ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಅನುಕೂಲಕರ ಗೂಡುಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಅಗತ್ಯವಾದಾಗ ಮಾತ್ರ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯ ಇತರ ಅಂಶಗಳು ರೂಪಾಂತರಗೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ.

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಉದಾಹರಣೆಗಳು

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು, ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಮೂಲಕ ಹೋದ ದೊಡ್ಡ ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವುದು ಅವಶ್ಯಕ.

ಉದಾಹರಣೆಗೆ, 1969 ರಿಂದ ಪ್ರಮುಖ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಒಳಗಾಗದ ಚುಪಾ-ಚುಪ್ಸ್ ಮಿಠಾಯಿಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಕಂಪನಿ. ಲೋಗೋದ ಅಂಚುಗಳನ್ನು ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಶಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಫಾಂಟ್‌ಗಳಲ್ಲಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಸಮಗೊಳಿಸಲಾಯಿತು.

ಇನ್ನಷ್ಟು ಪ್ರಮುಖ ಬದಲಾವಣೆಗಳುಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕಂಪನಿ ಪೆಪ್ಸಿ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಿತು, ಅದರ ಅಸ್ತಿತ್ವದ 117 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯನ್ನು 11 ಬಾರಿ ಮರುಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡಿದೆ. ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಲೋಗೋವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು "ಮೂಲ ಶುದ್ಧ ಪಾನೀಯ" ನಂತಹ ಹೊಸ ಘೋಷಣೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಯಿತು. ಅದರ ಕೆಲಸದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಕಂಪನಿಯು ಹಲವಾರು ಬಾರಿ ದಿವಾಳಿಯಾಯಿತು ಮತ್ತು ಇತರ ಕಂಪನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಹಲವಾರು ಬಾರಿ ವಿಲೀನಗೊಂಡಿತು, ಇದು ಹೊಸ ಸಿದ್ಧಾಂತದ ಹೊರಹೊಮ್ಮುವಿಕೆಗೆ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯದ ಮಾರಾಟ ಪ್ರದೇಶದ ವಿಸ್ತರಣೆಗೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು. ನಂತರ, ಕಂಪನಿಯು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನವೀಕರಿಸಲು ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು.

ಮರುಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ- ಇದು ದುಬಾರಿ ಮತ್ತು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಅಪಾಯಕಾರಿ ವ್ಯವಹಾರವಾಗಿದೆ. ನಿಮ್ಮ ಕೈಯಲ್ಲಿ ಹಕ್ಕಿ ಹೊಂದಲು, ಸಮರ್ಥ ತಜ್ಞರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಅಂತಹ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ನಡೆಸುವ ಎಲ್ಲಾ ಬಾಧಕಗಳನ್ನು ತೂಗುವುದು ಯೋಗ್ಯವಾಗಿದೆ.

ಫೇಸ್ಬುಕ್

ಟ್ವಿಟರ್

VKontakte

ಸಹಪಾಠಿಗಳು

Google+